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国内数字阅读市场

发布时间:2020-02-11 02:13:07 阅读: 来源:稀土硅酸盐保温涂料厂家

上周,Tech2IPO报道了东南亚电子书市场兴起的报道,并对国内电子书市场混乱的局面表示失望。在中国,广义的电子书阅读有个洋气的名字叫“数字阅读”。数字阅读指的是阅读的数字化,主要有两层含义:一是阅读对象的数字化,也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的,如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等;二是阅读方式的数字化,就是阅读的载体、终端不是平面的纸张,而是带屏幕显示的电子仪器,如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等。

虽然数字阅读目前的表现是有点“乱”,不过之所以“乱”,也是因为大家都看好这个新兴的产业,酝酿着数字阅读市场的爆发,都想在这个“朝阳产业”中分一杯羹。现在,提供数字阅读服务的公司都把目标转移到抢占手机终端,推出众多适配各种系统的手机阅读应用来争夺用户。另一方面在阅读内容上下功夫来吸引用户。

目前,从内容上来看,主要分为三种类型:一是网络原创文学;二是实体图书数字化;三是新闻资讯。

一、网络原创文学

毫无疑问,网络原创文学在手机阅读市场中占据大头。其用户范围之广,让数字出版商和网络小说作者赚得盆满钵满。

盛大文学近期递交的F-1就显示, Q1盛大文学主营业务收入为1.92亿元,相较2011年Q1同比增长38.2%。毛利6693万元,相较2011年Q1同比增长65.4%,毛利率34.9%。首次实现扭亏为盈的盛大文学在2012年Q1实现净盈利逾300万元。盛大文学也即将成为盛大集团中第二个重要现金来源。而网络作家一夜暴富的传说也正在上演,以《盗墓笔记》起家的南派三叔2011年就以1580万元的版税收入,荣登作家富豪榜第2位,引发广泛关注。

目前网络原创文学市场老大被盛大文学系牢牢把持,旗下的起点中文网、红袖添香、晋江文学网、潇湘书院基本占据了网络原创文学市场的半壁江山,成都古羌也作为后起之秀直追盛大系,并在2011年收到来自红杉中国2700万元的投资。新浪、搜狐、凤凰等门户也将原创文学作为门户标配加入到战局中。

原创文学的盈利来源主要有两个:

一是作为内容提供方与运营商合作,这是原创文学网站获得营业收入的主要来源。原创文学网站把大量畅销作品出让给中国移动手机阅读、中国联通沃阅读、中国电信天翼阅读三家运营商的数字阅读基地,用户在三大运营商的数字阅读网站上付费阅读,原创文学作为内容提供方与运营商按比例分成。运营商对网络小说收费低廉,全本最高5元,连载书千字4分,最大程度上保持了用户数量,也逐渐培养了用户阅读小说的付费习惯。

二是运营独立的原创小说网站,通过内容收费的方式。每个原创小说网站都有自己独立的原创小说网站。每部小说都有一部分的免费内容,读者如果要继续阅读的话,需要按照网站的收费标准付费。各网站收费标准不一,多数在签字3分~4分。

除了这两种方式之外,各大原创小说网站之间也通过非独家的授权方式相互授权旗下的小说,按实际收入进行分成。

这两种盈利来源中,前者无疑是主要收入来源,与运营商合作的主要好处有:

1、可以充分利用运营商巨大资源,包括用户资源、营销资源、渠道资源等。理论上,三大运营商的手机用户都是手机阅读潜在的目标用户,运营商通过自己的力量向用户推广手机阅读服务,包括群发Push,向用户赠书,套餐服务绑定等方式,最大限度地吸引用户订阅手机阅读服务。运营商也通过各种营销手段向用户推销旗下获得授权的小说,如包月模式,低价促销模式,免费日模式,使运营商本身和授权方获得好处。中小型的原创文学网站可能因为资金和能力的关系,推广自身网站比较困难,如果利用运营商的资源,这些网站可以集中力量与运营商做好关系,重点推广自己的内容。

2、方便的计费方式。手机阅读的付费方式沿袭了传统的移动增值服务收费方式,用户订阅相关内容后,运营商会从用户的预付话费中扣除,方便简洁的计费模式比较适合用户,重要的是广大手机用户也已经习惯了通过这种计费方式购买内容。如果用户在原创小说网站上进行付费,需要通过支付宝等第三方支付或者话费卡来充值,不少用户觉得这种方式比较麻烦。

另外,阅读基地的每本小说都可以实现计费,且免费章节较少,可以使版权方尽可能获得最大的利益。而原创文学网站中,只有编辑认定可以收费的作品才能实现计费,而其余大部分签约图书都处在免费阅读的状态中。

3、运营商的C2C模式方便用户订阅。在运营商的阅读基地中,聚集了全国主要的原创小说网站的作品,用户只要登陆阅读基地,就可以阅读各家网站的海量作品,避免用户在众多的原创网站中切换,方便用户管理自己喜欢的小说。

4、严格的版权制度。在阅读基地上架的小说版权都会经过严格而又变态的审核,严格的版权审核制度杜绝了原创小说版权混乱导致的问题,确保了作者的权益。

而然,尽管与运营商合作有众多好处,但目前存在的问题还比较多。

1、在阅读基地网站中,可供利用的推荐位数量极为有限,而接入阅读基地的内容提供方众多。如何最大程度地争夺推荐位数量成为各内容方的重中之重。大型的原创文学网站有优质的内容资源和雄厚的作者资源作为保证,可以在基地网站上获得最优质的推荐方式和数量众多的推荐位,阅读基地本身也知道,如果要获利,必须与这些网站紧密合作,实现利益最大化。

在大型原创网站占据了大部分的优质推荐位外,力量有限的中小型原创网站则必须使出全身解数争夺剩余的推荐位。它们不大容易拿出优质的资源来获取推荐,只能通过动用渠道的力量给基地带来巨大的流量,来换取更多的推荐资源,只有这样,才能保证获得收入。如果又没有优质资源,又没有带来巨大流量的可能,又没有坚实的运营商关系,那么这些内容提供方的日子会过得很惨。

2、计费方式带来的隐忧。用话费付费的方式虽然便捷,但是笼罩在用户头上的是挥之不去的是“乱扣费”的阴影。早期SP为了获得收入利用暗扣和代计费等不良方式强制用户订购SP提供的各种服务,尽管运营商大力处罚这种不良行为,但是很难杜绝暗扣这种方式。与阅读基地合作的原创文学网站,多数都是多年提供传统SP服务的公司,对暗扣和代计费的操作和比较清晰,在KPI考核下,也利用这种方式来冲击收入。而利用这种方式换取的短期收入是对手机阅读品牌的损害,进一步加剧了用户对移动计费这种方式的不信任感。

3、阅读基地和内容方的分成比例为六四分成,阅读基地分六成收入,内容方只有四成,此后内容方再与作者进行分成(如果内容不是和作者直接签约,而是通过第三方内容提供方合作,那么还会进一步分成;如果作品是通过一定方式的推广获得收入,还会扣除这大部分推广成本),层层分成后,作者只能拿到一小部分收入,这些收入对于作者的创作动力来说是毁灭性的打击。

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