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2015年空净市场将迎大洗牌-【资讯】

发布时间:2021-09-14 17:37:42 阅读: 来源:稀土硅酸盐保温涂料厂家

空气净化器行业是一个快速增长的行业,2014年空气净化器产品的销量预计增长400%,这意味着2014年一个季度将完成2013年的一个整年的销量目标。截止2014年6月,在华销售空气净化器品牌数量从2012年的56个增长至303个,空气净化器成为了整个家电行业盈利的最大突破口。 空气净化器行业是一个快速增长的行业,2014年空气净化器产品的销量预计增长400%,这意味着2014年一个季度将完成2013年的一个整年的销量目标。截止2014年6月,在华销售空气净化器品牌数量从2012年的56个增长至303个,空气净化器成为了整个家电行业盈利的最大突破口。

在市场增速的背景下,许多“不知名”的企业开始进入空气净化器的选购名录,这可以大致分为三类:第一类境外/境内有技术背景的空气净化器企业,在横评中出现的德国Lufetmed、韩国Coway就是这样的企业;第二类国内互联网背景企业,以走特色和性价比为品牌路线,最出名的则是小米;第三类,则是没有太多资金背景,借助公版模具,想要在空气净化器领域中“捞一笔”的企业。

技术洗牌新标准即将出台

2015年空气净化器市场必将遭遇洗牌,第一个洗牌是“技术层面”。新国标《GB/T18801空气净化器》修订版将在2015年正式出台,对空气净化器性能标称有了更明确的标称,取消了“百分比”的产品标识,新产品粉尘净化性能和甲醛净化性能将全部采用CADR洁净空气输出量来标识。新标准,就像一把尺子,用一个刻度去衡量市场上的空气净化器产品,用户在选购时更加清晰,更加直接。

新国标即将发布,“99%”的宣传将彻底消失

标准的出台,让那些“贴牌”企业的日子不好过。由于标准要求更严格,要求对核心参数的标注更加清晰,想要再浑水摸鱼变得更难。尤其是像“甲醛”这种之前标注非常混乱的产品,99%的概念将被统一更换成CADR,在我们之前的《20款空气净化器横评》中就采用全新标注方式,甲醛性能在30立方/小时以下的产品,无疑将被市场所遗弃。

新标准的出台,也帮助媒体更加成熟、更加专业。在2014年底,包括中关村(000931,股吧)在线等数家垂直媒体均推出了空气净化器横评内容,横评文章数量超过10余篇,这些横评内容进一步帮助读者去了解产品、去选购,部分空气净化器想要滥竽充数,将不再容易。

境外实力企业的加入,加速市场建立新的规则

境外实力企业的加入,加速市场建立新的规则。在2014年中关村在线年度横评中,排名第二的Luftmed,之前几乎没有多少用户“听说过”,这个来自德国的品牌,凭借在性能方面的均衡,为中高端用户提供了一个平衡的净化选择。

价格洗牌互联网企业进入

如果说新国标的技术洗牌,加大了贴牌企业进入空气净化器领域的门槛。那么互联网企业的加入,则是空气净化器产品价格洗牌的一个重要标志,这必须要说的就是小米。

作为个伪愤青,我从未停止过对小米空气净化器“抄袭”的指责。但回到产品上来,小米空气净化器怎么样?我的回答是:“除了噪音大点,性能是3000元产品的水准。”小米空气净化器899元的价格,以及足够优秀的性能,引爆了市场。一些主打性价比,准备众筹或者已经众筹的老板给我打来电话问:“怎么办?”

1000元区间将成为2015年空气净化器竞争的主战场

事实上,除了小米,包括猎豹移动下的豹米净化器、果壳旗下的小蛋空气净化器无非都是主打性价比的概念,而一些市场中新兴的品牌新颐小白,喜哆哆等净化器产品,定价也瞄准了千元价位市场,其中正在京东商城进行众筹的喜哆哆净化器,粉尘CADR高达450立方/小时,甲醛净化性能80立方/小时(小米净化器的两倍),H13级滤网(小米为H11级),众筹价格低至888元,一举刷新了最低售价。

空气净化器产品存在暴利,是个不争的事实,谁能认可一个“外壳”卖好几千元?而随着市场竞争的激烈,在2015年空气净化器价格必将遭到重新洗牌,我们在这一年将看到粉尘CADR400立方/小时,甲醛CADR40立方/小时的产品售价就是在千元附近,产品利润空间将被大幅度压缩。

未来净化器将进入普通家庭

由于高高在上的价格,空气净化器没有进入普通家庭。但不可否认,人的健康是无价的,有资料表明因空气问题中国肺癌患者将出现高发期。购置空气净化器,无疑是对健康最有效的一笔投资。而随着产品性能门槛的提高,价格门槛的降低,未来空气净化器将出现二次快速增长,空气净化器必将像冰箱、洗衣机这样的家电产品一样,进入普通大众家庭。

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