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分析称百度阿里死磕没赢家业界呼吁双方节制

发布时间:2020-02-11 05:15:20 阅读: 来源:稀土硅酸盐保温涂料厂家

10月30日凌晨消息,昨日晚间,多位互联网分析人士在接受腾讯科技连线时均表示,百度和阿里巴巴“交恶死磕”没有赢家,口水战必将导致两败俱伤。资深业界人士呼吁双方的竞争应予以节制、坚守底线,保持大公司做事该有的分寸。

昨日下午,阿里巴巴(B2B)宣布停止在停止在百度平台的广告投放,随即双方口水战再次被点燃。而此前,双方曾在“屏蔽”、“流量”等问题上持续爆发口水战。

分析人士指出,百度阿里巴巴“交恶”的根本原因,就在于百度C2C平台的推出。“(双方)本来是上下游产业链的关系”,资深互联网分析人士谢文表示百度进军C2C业务,割断了原有的价值链条。

在谈到百度和阿里巴巴的竞争升级时,另一位资深互联网分析人士洪波(keso)认为这是很自然的事情,“他们两家的业务越来越重合,客户也越来越重合”。

阿里不愿意为百度做贡献

“百度所带来的点击与中小企业的需求不符合”,阿里巴巴声称,“这是我们做出停止在百度广告投放的唯一出发点”。

“这是一种托词”,洪波表示,很重要的原因是“阿里巴巴不希望成为给百度贡献收入的公司”。

洪波对腾讯科技表示,阿里巴巴今年由于外贸业务不好,把重心放在了内贸领域。“但内贸领域百度的优势很大”,洪波认为阿里巴巴不希望为百度提供帮助,停止投放是很自然的事情。

不过洪波认为这里面存在一个矛盾:显然百度的平台有利于阿里巴巴开拓内贸市场。“这种动向也会引起内伤”,洪波认为阿里巴巴停投广告或许将让竞争对手从中获益。

“阿里巴巴希望帮企业做一些推广,同时将推广费放到阿里巴巴自己的平台上来,包括阿里妈妈”,这是洪波给出的另一方面分析。

停投广告对双方影响有限

一位不愿具名的资深互联网分析师向腾讯科技透露,自己的公司曾做过一份调查,结果显示大部分用户购买商品时,“很少到百度上搜,都是只接到淘宝上去搜索”。

百度CEO李彦宏北京时间23日出席第三季度财报电话会议时也坦承,淘宝屏蔽百度并没有产生太大的影响,“以前我们也并没有向淘宝网输送太多的流量”。与此相应,淘宝28日也发布数据称屏蔽百度搜索后,流量同比仍然接近翻番。

“阿里巴巴本身在百度投的广告并不多,关键字可能早就不买了”,该分析师透露,阿里巴巴此前购买的是百度“火爆地带”竞价排名广告位,这一广告会出现在搜索页的右侧。

30日凌晨,百度搜索页右侧仍然出现阿里巴巴的广告推荐位(腾讯科技截图)

据悉,百度“火爆地带”竞价排名广告以年为购买和发布单位。如果两个企业都订购了同一个关键词的同一位置,先付款的企业可得到该位置。每个位置,一次最长购买时间为1年。

“从百度‘火爆地带’的收费标准来判断”,该分析师表示,阿里巴巴付给百度的广告费并不算大。

业界呼吁竞争应有所节制

两家利益冲突的企业相互竞争,从商业行为上无所谓对错,资深互联网分析人士谢文对腾讯科技表示,“但是我不特别满意的是,这过程中的杂音、意气用事太多”。

“整个中国互联网界”,洪波指出,“这种口水战、公关战一直是大家喜欢玩的游戏”。洪波认为这样的事件,发生在中国互联网第二和第三大公司之间,“很正常”。

不愿具名的资深互联网分析师看来,这两家都是公关强势的互联网企业,但目前这种做法不一定符合各自的定位。“开始的姿态还是不错的”,该分析师表示,“逐渐双方的关系就不是很优雅了”。

在谢文眼里,百度和阿里巴巴“伤了和气、撕破面皮的打法”,双方均无法从中获利。谢文指出,目前应该做的,是“把饼做大了大家共享”。

最后谢文呼吁,双方均为业内的领军企业,应对各自的竞争行为加以节制。“江湖上的事儿不要过分,大家应该坚守底线”,谢文表示,业务成败不是靠谁说话说的狠、贴字贴的多,“大家不要争一时的闲气”。

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