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数字媒体分化互联网广告收益大幅缩水新日

发布时间:2020-01-15 21:31:56 阅读: 来源:稀土硅酸盐保温涂料厂家

硅谷网11月7日讯 北京时间10月23日消息,据国外媒体报道,法国著名记者、独立撰稿人FrédéricFilloux发表文章,称媒体网站将很快分化为两大类:一类受众多而收益低,另一类受众少而收益高。这样的分化将对数字广告业务产生相当大的影响。

以下为全文摘要:

今年秋天,互联网广告收益大幅缩水的现象变得非常普遍。CPM(每千次页面展示的费用)现在已经跌至个位数,而且还在不断下降。在美国和欧洲都是如此。经济形势,对债务水平的担忧(包括私人债务水平和公共债务水平),不利于公司的税收政策,美国即将到来的财政危局(fiscalcliff),欧元区的脆弱表现,都指向了同一个方向。即便是谷歌(微博)广告业务也表现得相当疲软。

在这样的时期,广告预算是首批遭到削减的支出之一。放慢工业生产线可能很复杂,但削减广告活动只需点击一下鼠标即可。到了秋天,当大家都在为明年的计划发愁时,营销总监不可避免地会在广告预算上按delete键,让电子表格上的数字变得更加悦目(请记住:我们都是讲究短期收益的人)。

三种趋势

根据实力传播(ZenithOptimedia)的最新预测,今年欧元区的广告支出整体降幅为-3.1%。但是并不是所有国家都以同样的幅度在下降。为了说明经济状况给广告支出带来的影响,我们可以看看下面这三个国家,它们都受到了欧洲经济衰退的严重冲击:

与2011年的广告支出相比,意大利下降6.5%,西班牙下降12.2%,葡萄牙下降12.2%。希腊的情况更加明显:今年该国广告支出的降幅可达33.2%,比2007年时的峰值减少63%!这显示了广告市场如何受到经济危机的影响,并放大了经济危机。(Zenith预测2013年欧元区的增长幅度为+0.9%,但鉴于今年9月,它将2012年整个西欧的增长预期从6月份的0.4%降至-0.7%,没有人会真的相信Zenith对2013年的预测)。

对于数字媒体来说,这种状况会导致三种趋势:

-按效果付费(paid-for-performance)广告的崛起

-显示广告之外的其他广告形式的崛起——或好或坏

-数字媒体分化为“以数量为导向”和“以质量为导向”两类。

从一定程度上说,第三个趋势是其他两个趋势的后果。

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(责任编辑:硅谷网·)

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