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超2的眼镜吸管微博走火令人意外【39中华】

发布时间:2021-01-14 17:03:56 阅读: 来源:稀土硅酸盐保温涂料厂家

超2的眼镜吸管微博走火令人意外

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网友“大柠檬哇”说,冰可乐顺着管子一路走来,眼睛眉毛都好凉快啊! “那个吸管还有吗?”7月18日,在杭州市体育场路上班的苏小姐,趁着午休的时间,特意赶去了密渡桥路上的某便利店,因为她刚刚在微博上了解到,这家便利店能买到一款被微博网友称为很二很二的“眼镜吸管”。

当时,便利店只有一名女服务员,正忙得不可开交,又要给一个客户热盒饭,又要给另一个客户盛关东煮,还要算账找零……

乘着空隙,苏小姐悄声问了句,服务员立马回答说眼镜吸管已经全部卖完了,新的要明天才能到货。无奈之下,她只好去下一家寻找。

网友:今天最想做的事就是

能戴一戴这种很二很二的“眼镜”

苏小姐想买的这款眼镜吸管其实构造非常简单,只是一根透明的塑料软管,有大约1米长,中间绕了两个圈,塑造成眼镜的样子。使用者可以像戴眼镜一样将吸管架在耳朵上,当用这种吸管吸饮料时,这副“眼镜”的颜色就会随着饮料颜色的变化而变化。

因为好玩,网友纷纷将戴着吸管眼镜喝可乐、果汁的照片做成动态图像上传到了微博上,转发量大的甚至有好几千。而更多的网友则兴趣盎然地求购买地址,表示今天最想做的事就是能戴一戴这种很二很二的“眼镜”。

他们大量涌入当地该品牌的便利店中,有的甚至因为缺货连跑了好几家才买到。

店长:奔着眼镜吸管来的都是我的目标客户

杭州该品牌便利连锁店、密渡店的胡店长告诉记者,他们店从7月6日开始推出这款眼镜吸管,顾客只要买一瓶400毫升以上的果汁或者碳酸饮料,加付1元就可以得到,也可以直接花4元钱单买。

“推出到现在还不到10天,效果很明显。”胡店长说,眼镜吸管都由他们在上海的总统一配送的,每家直营店和加盟店每周都能分配到200个左右。

这些天,他们便利店很多顾客都是直接奔着这款吸管来的,最多时店里一天能卖出80-90个,不超过3天就能将一个星期的量全部卖完。

上周,密渡店共分配到了230个眼镜吸管,因为供不应求,又从其他地方调来了150个,结果又被一扫而空。虽然胡店长说卖眼镜吸管不赚钱,而且增加了员工的工作量,但是也确实带动了整个店的生意。

“店的知名度提升了,吸引来了不少潜在顾客。”她说,这些通过微博到他们店里来找眼镜吸管的,都是20-30岁左右的住在附近或者在附近工作的年轻人,这非常符合他们这个品牌便利店的定位。

“很多顾客即使没买到眼镜吸管,离开时也会顺便买点东西。买饮料加1元换购的促销方式更是直接增加了饮料的销量。”她说,这几天仅他们密渡店一家,每天就差不多能卖出800多瓶饮料。

公司:我们也被这次的效果惊到了

该便利店上海总公司营销部的相关工作人员介绍,他们现在杭州共有80多家连锁店,同时在7月6日这天推出眼镜吸管的。

当时没指望眼镜吸管能赚钱,只是采购员在采购过程中发现这款吸管很好玩,就想搞个很普通的促销活动,为品牌造势。类似的促销活动,他们之前也搞过不少,比如说送手机防尘塞等等,只是没想到这款眼镜吸管竟然会这么受网友欢迎。

“微博起的作用远远超出了预料,让我们又惊又喜。”他表示,他们也被这次的营销效果惊到了,因为他们公司并没有官方微博,也没有主动开展微博营销,所有关于眼镜吸管的微博都是网友们自发上传和转发的。

微博营销顾问:很酷很二的信息

总能传播得最快最广

微博时代人人都是自媒体。微博咨询顾问机构,尚道微营销有限公司的总经理龚铂洋认为,眼镜吸管给便利店带来的惊喜其实并不奇怪。

“微博这个自媒体最大的特点就是追求创意,最求潮流。眼镜吸管完全符合,它让微博网友觉得眼前一亮,很酷也很二,于是一传十十传百的现象就诞生了。”

龚铂洋认为,最成功的广告是对方明知是广告却还愿意主动关注并传播。“稍微留心生活,你就会发现,我们在QQ、论坛上流传最广的,传播最快的信息往往具备创意和娱乐性两个特点,而微博更是将这种作用放大了几倍。”

像眼镜吸管这样的营销案例,在我们生活中其实有很多。它们的创意也并不仅仅局限于物品,有时候一个简单的文案照样能引来大量追捧。

比如说,微博上最近有一位淘宝店主,他在卖完东西后,央求买家答应自己不要乱扔气泡塑料纸,而是替自己把气泡全部捏掉。这一番“诚恳请求”萌翻了所有人。

网友一边说着“我答应你”,一边从微博涌入他的淘宝小店。仅仅一天的时间,这家开业不到一个月的小店就被挤爆了,使得店家不得不“关门谢客”。

事后,这名店主的反映也类似于那家便利店。他称其实自己即不懂广告,也不了解营销,甚至自己小时候写的作文都没被老师在班里大声朗读过。现在突然有万把人在他三十岁的时候夸他萌,一下子有点受宠若惊。

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